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行業(yè)
| 食品與個人護理當前您所在的位置：首頁 > 行業(yè) > 化妝品與個人護理

       廣義的化妝品包括個人護理產(chǎn)品與化妝品（彩妝），狹義的化妝品僅指彩妝產(chǎn)品。其中，個護產(chǎn)品，包括護膚品、護發(fā)品、牙膏、香水、防曬品、止汗香體產(chǎn)品、脫毛產(chǎn)品、剃須膏等，2016年中國個護產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)約為2000-3000家，個護產(chǎn)品市場規(guī)模達到2500億元，產(chǎn)品市場份額上，護膚品占據(jù)50%-60%，頭發(fā)護理占20%-25%。外資品牌已占據(jù)約60%的市場份額，其中寶潔、歐萊雅和聯(lián)合利華三個企業(yè)約占30%的份額。

       近年個護產(chǎn)品渠道變化明顯，線上銷售的占比已經(jīng)達到1/4，電商給用戶帶來更多選擇；線下渠道中，小超市和化妝品專賣店比例增加至50%。而彩妝品市場約為300-400億元，專營店渠道是彩妝產(chǎn)品銷量最大的渠道（50%-60%），但專營店渠道的市場份額正在萎縮，而線上渠道卻逐年上漲，已經(jīng)超過20%?？傮w而言，護膚品、護發(fā)產(chǎn)品、口腔護理、沐浴用品和彩妝五大類共占據(jù)了90%的市場份額。

       個護化妝品的消費特使是個性化很強，不同的種族、性別、年齡、收入、消費理念、心理需求等都會形成不同的消費訴求，僅靠少數(shù)幾家大企業(yè)并不能滿足所有需求，這給中小個護化妝品企業(yè)留出了生存空間和市場突破口，長期以來國內(nèi)市場一直是強勢與高端的大品牌與優(yōu)質(zhì)和個性化的中小品牌共存的局面。

       由于受人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加、個護化妝品消費理念的加強、營銷渠道的多元化等因素的影響，中國化妝品行業(yè)將在未來幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。未來數(shù)年市場增長速度將基本維持前幾年的水平。

       受個護化妝品市場需求推動，個護化妝品原料的發(fā)展也將保持相同的速度。個護化妝品原料按照功能分主要包括潤濕劑、表面活性劑、增稠劑、色素顏料、填料、防腐劑、香料、防曬化學品等十數(shù)個種類。未來五年，中國個護化妝品原料市場增長較快，遠高于全球增長率，其中防曬化學品、色素顏料等將有更高的增長率，推動這些產(chǎn)品市場發(fā)展的主要因素主要包括需求上的（自然衍生產(chǎn)品、健康、安全等）、技術(shù)上的（新產(chǎn)品、新功能和多功能化等）以及企業(yè)經(jīng)營上的（成本控制等）。



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