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《中國(guó)稅務(wù)》2020年第1期

作者：楊爽文、秦穎

“這雙鞋我家愛豆穿過(guò)！”“我穿這個(gè)鞋子回家，我媽居然沒吐槽！”“這鞋我們宿舍人手一雙！”……從綜藝《偶像來(lái)了》《明星大偵探》到電影《同桌的你》，從阿姨團(tuán)旅游必備鞋到學(xué)生黨日常穿搭，回力鞋近來(lái)再度成為火爆全網(wǎng)的“國(guó)民網(wǎng)紅”鞋?；亓π?，作為一個(gè)有著90 多歲“高齡”的國(guó)貨品牌，曾經(jīng)是一代又一代人的青春記憶。如今，“90 后”的回力鞋重?zé)ɑ盍?，引領(lǐng)“國(guó)貨正當(dāng)紅”的潮流。回力鞋是如何走上這條“國(guó)民網(wǎng)紅”之路的？在這背后又有哪些鮮為人知的稅收故事？讓我們一起走進(jìn)回力。

一雙鞋的跌宕歲月

回力鞋業(yè)始創(chuàng)于1927 年，中華人民共和國(guó)成立后，回力鞋與國(guó)家體育事業(yè)結(jié)下了不解之緣。1984 年，老一輩中國(guó)女排穿著回力球鞋奪得第二十三屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)冠軍的畫面，成為了一代國(guó)人的珍貴回憶。

然而好景不長(zhǎng)，從20 世紀(jì)90年代中期開始，回力鞋受到各大知名國(guó)際品牌和新興國(guó)內(nèi)品牌的沖擊。由于依然采取技術(shù)含量不高的低端制造模式和依賴經(jīng)銷商及大批發(fā)為主的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，回力鞋的產(chǎn)品利潤(rùn)率持續(xù)走低，加之假冒產(chǎn)品泛濫，生存空間逐步壓縮。2000 年2 月，上海回力鞋業(yè)總廠宣告破產(chǎn)，回力鞋逐漸從人們的視線中消失……

幸運(yùn)的是，“回力”系列商標(biāo)在轉(zhuǎn)至上海華誼集團(tuán)后得以保全。2000 年5 月，該集團(tuán)重組了上?；亓π瑯I(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“回力”），延續(xù)了回力鞋的品牌。隨后，回力大膽嘗試轉(zhuǎn)型，把經(jīng)營(yíng)重心放在技術(shù)研發(fā)和品牌的經(jīng)營(yíng)、設(shè)計(jì)的提升等高附加值產(chǎn)業(yè)鏈階段。同時(shí)，將時(shí)尚元素和創(chuàng)新理念引入回力鞋的設(shè)計(jì)中，不斷推出多款新品，對(duì)經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)再升級(jí)，并積極進(jìn)軍電商業(yè)務(wù)……“可以說(shuō)，回力起死回生，除了注重創(chuàng)新制造及不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)外，在營(yíng)銷模式上，公司還嘗試了‘終端直供平臺(tái)+ 電商平臺(tái)’，走‘雙輪驅(qū)動(dòng)’的發(fā)展道路?！?上海回力鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理張曉俊表示，“一個(gè)近百年的品牌，能夠在新時(shí)代煥發(fā)新貌，離不開國(guó)家持續(xù)不斷的稅收支持，尤其是近年來(lái)的減稅降費(fèi)?！惫矩?cái)務(wù)經(jīng)理呂艷說(shuō)：“各類稅收優(yōu)惠力度不斷加強(qiáng)，有力促進(jìn)了企業(yè)營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)型、生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新，回力從2000 年破產(chǎn)重組，到2018 年銷售超過(guò)5000 萬(wàn)雙?！?/p>

隨著產(chǎn)品不斷迭代升級(jí)，“雙輪驅(qū)動(dòng)”的營(yíng)銷模式逐步確立，回力鞋已經(jīng)成為時(shí)下最流行的“潮鞋”品牌。

當(dāng)紅國(guó)貨稅收加持

第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，在“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)暨中華老字號(hào)”展區(qū)里，一雙紅白色球鞋吸引了不少參觀者的目光，這正是由回力生產(chǎn)的帆布鞋。

故事的指針撥回2012 年。這一年，回力進(jìn)軍電商業(yè)務(wù)，也是在這一年，營(yíng)改增試點(diǎn)在上海拉開大幕，進(jìn)項(xiàng)抵扣的增加讓回力的轉(zhuǎn)型更加游刃有余。2016 年，迎來(lái)了全面營(yíng)改增時(shí)代，公司抵扣范圍擴(kuò)大了，抵扣項(xiàng)目也增加了?！?017 年，公司抵扣的進(jìn)項(xiàng)稅額高達(dá)1.48 億元。營(yíng)改增讓回力得到了實(shí)惠?！睆垥钥〗榻B，2019年“雙11”期間，天貓平臺(tái)銷售額突破1.5 億元。線上線下銷售力的同頻共振，讓回力鞋再一次成為公眾追捧的“潮流”。

國(guó)貨正當(dāng)紅的背后，是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、保持匠心的不懈努力，也有著減稅降費(fèi)這場(chǎng)“及時(shí)雨”的滋潤(rùn)。

呂艷說(shuō)，2019 年以來(lái)，隨著國(guó)家實(shí)施更大規(guī)模減稅降費(fèi)，回力享受到更多的稅收紅利。她算了一筆賬：“2019 年4 月深化增值稅改革政策落地，制造業(yè)的增值稅稅率由16% 調(diào)減為13%。按2018 年企業(yè)增值稅繳納數(shù)據(jù)計(jì)算，稅率調(diào)低3 個(gè)百分點(diǎn)為回力減稅600 多萬(wàn)元。節(jié)省下來(lái)的資金正好用于改進(jìn)生產(chǎn)工藝，使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)向中高端延伸，2019 年回力的產(chǎn)量比2018 年提高20% 左右?！?/p>

“上海市楊浦區(qū)稅務(wù)部門為企業(yè)量身訂制了‘政策禮包’，當(dāng)我們遇到涉稅難題時(shí)，稅務(wù)部門的‘稅立方’專家團(tuán)隊(duì)還提供預(yù)約上門服務(wù)。” 在呂艷看來(lái)，這些年除了享受稅收優(yōu)惠政策，稅務(wù)部門優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的一系列納稅服務(wù)舉措，也給企業(yè)帶來(lái)了很多便利?！艾F(xiàn)在大多數(shù)業(yè)務(wù)都能在網(wǎng)上辦稅服務(wù)廳操作，申報(bào)、納稅、領(lǐng)購(gòu)發(fā)票，特別是匯算清繳也實(shí)現(xiàn)了電子退稅，既方便又快捷，節(jié)省不少人力和資金成本。”

回力鞋，這個(gè)90 多歲的國(guó)貨老品牌幾經(jīng)波折，終于在不斷創(chuàng)新總結(jié)中“浴火重生”。而減稅降費(fèi)為企業(yè)減負(fù)松綁，不僅助力民族品牌傳承下去，而且更有魅力、更加自信。